從菜市場搬線上到赴美上市，生鮮電商路在何方？
欄目：行業動態
發布時間：2021-12-23
從菜市場搬線上到赴美上市，生鮮電商路在何方？
內容
經過幾輪激戰，生鮮電商這個被認為市場規模達萬億的賽道上熱鬧依舊，但仍混沌不清、方向不明。業內普遍認為，起步于2005年左右的生鮮電商，不論規模還是流量都具有廣闊空間和美好未來，于是各路資本蜂擁而至搶占賽道。短短十幾年時間，可粗略分為三個小階段：一是2013年互聯網平臺巨頭進入前，大多簡單地將線下的菜市場搬到線上；二是2013年巨頭進入，通過前置倉或倉店一體等模式攻城略地，推動生鮮電商進入2.0時代。這一輪戰事隨著今年6月每日優鮮、叮咚買菜赴美上市進入到一個小高潮。與此同時，第三階段也在悄然演變。起步于2016年左右的社區團購近幾年迎來大暴發，靠著“團長”的私域流量加入戰團，迅速推動戰事升級。隨后一如常態，互聯網平臺巨頭出于流量追求，主動或被動涌入這一“護城河”并不高的領域，攪渾一池春水。據不完全統計，去年社區團購累計融資金額超過500億元。然而，如此朝陽的領域至今沒有找到持續盈利的“密碼”，甚至95％以上企業虧損經營。前置倉模式距離用戶近、配送效率高，但獲客成本和配送成本同樣較高；倉店一體配送效率高、顧客體驗好，但物流成本和運營成本較高；社區團購運營成本低，投資少見效快，但“成也團長、敗也團長”，繞不過配送效率低、刷單亂象等問題讓社區團購好景不長，一邊巨頭還在燒錢，而另一邊中小企業已壓縮戰場退出戰局。首先出現上述問題的根本原因在于市場競爭背離了“初心”。從本質上講，生鮮電商也是一種農社對接，從農民的田間到社區居民的餐桌，某種意義上電商和菜市場一樣都是一種中介、一個平臺。悠悠萬事，吃飯為大。這一領域直接關系老百姓民生福祉，不應以追求流量為出發點、搞贏家通吃，必須立足更好服務百姓生活，在滿足群眾需求的同時，實現企業發展。其次，有部分企業并不真正“懂農”。農產品尤其是鮮活農產品，本身容易變質、損耗率高，對冷鏈物流要求高，關系國計民生，價格不能太高。同時老百姓對農產品安全要求越來越高，首先要新鮮，其次還要便于挑選等。為此筆者建議，生鮮電商的發展，在前端要注重與“農”的緊密結合，借鑒直播帶貨成功經驗，鎖定優質農產品基地，打造具有平臺特色的熱門農產品“IP”，與農戶共贏；在中間渠道方面，注意與社區菜市場、夫妻菜店區分，不搞低價惡性競爭，進一步細分和鎖定客戶，才能讓提高客單價成為可能；在后端要加強服務，利用互聯網科技優勢提升用戶便利性和體驗感，靠服務打造品牌、贏得未來。
主站蜘蛛池模板：
动漫精品中文无码卡通动漫|
疯狂三人交性欧美|
国产成人亚洲日韩欧美性|
国产精品永久免费视频
|
亚洲欧美国产免费综合视频|
精品一区二区三区免费毛片爱|
人妻饥渴偷公乱中文字幕|
欧美交换配乱吟粗大25p|
男人的天堂va在线无码|
极品少妇被黑人白浆直流|
国产绳艺sm调教室论坛|
国产精品99久久99久久久动漫|
免费的黄网站在线观看|
狠狠色噜噜狠狠狠狠av不卡|
乱中年女人伦av三区|
偷偷色噜狠狠狠狠的777米奇|
亚洲国产av无码精品|
色视频无码专区在线观看|
国产精品久久久久免费观看
|
日本公妇乱偷中文字幕|
亚洲午夜国产精品无码老牛影视
|
国产欧美在线一区二区三区|
人妻少妇久久中文字幕|
日本内射精品一区二区视频|
国产裸体舞一区二区三区|
巨大黑人极品videos精品|
中文字幕乱码人妻综合二区三区|
成熟人妻av无码专区|
亚洲精品一区国产|
亚洲综合在线另类色区奇米|
久久久不卡国产精品一区二区|
国产精品久久久久久爽爽爽|
国产精品久久人妻无码网站一区|
人人妻人人爽人人做夜欢视频|
国产成人麻豆亚洲综合无码精品|
欧美丰满熟妇xxxx|
久久综合九色综合网站|
欧美性猛交xxxx免费视频软件|
国产疯狂伦交大片|
特黄熟妇丰满人妻无码|
三级视频兔费看|
